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【教研活动】元宇宙的商业猜想——品牌数字化广告传播教学研修工作室主题沙龙记
2021-12-16 16:18   审核人:

12月13日,“品牌数字化广告传播教学研修工作室”第三次主题沙龙于别都书院朋辈交流中心成功举办。本期沙龙主题为元宇宙,工作室主持人邓军红老师、工作室全体教师、学生助理参加了此次沙龙。

本次沙龙由刘贞珍老师主持,刘老师通过梳理“元宇宙”的诞生与发展过程,结合一些现实与虚拟结合的生动案例,为大家介绍了什么是“元宇宙”,厘清了现下资本赋予“元宇宙”的一些标签,帮助大家更为理性地看待这一新兴概念,最后聚焦于“元宇宙”将为商业发展带来哪些机遇与挑战,与在场成员进行了深入的交流与探讨。

工作室主持人邓军红老师以“元宇宙与虚拟游戏有什么不同?”这一问题为引,提出元宇宙主要是打造第二空间,给予我们每个人第二人生。李创老师认为元宇宙就是构建一个与传统物理世界平行的全息数字世界,一个超大型数字应用生态,打破传统体系,这会使得我们未来的商业空间被拓展,商业结构与形态发生变化。赵艳老师则认为元宇宙重新定义了人与空间的关系,创造出的虚实融合空间内容呈现和交互方式,引发消费者的好奇心,赋能品牌营销。元宇宙是虚拟的世界,但品牌借助这一趋势,可以获得更多增长机会。比如有些零售品牌开始通过应用虚拟试穿/试用等技术,提升客户便捷性购物体验,从而进一步促进销售。

胡燕老师提出无论元宇宙能否在现实的商业结构中存活下来,也不管它是否真正能以产品的形式发展起来,元宇宙作为一个精神世界新端口,将重构整个商业的逻辑与运营规律,成为下一个商业社会的分水岭。余金凤老师认为元宇宙可以广泛深入应用到品牌数字化方面。比如2021年花西子发布首个虚拟形象“花西子”、小红书推出虚拟人、百度APP龚俊数字人等。谢小玲老师则表达了对元宇宙所涉及的法律问题、规则问题、安全问题、意识形态等问题的担忧。

唐思蓉老师表示元宇宙打开了年轻人通向精神家园的大门,将Z时代年轻人的需求关怀纳入了经营中。以创新、体验及情怀打造年轻人喜好归属地,带来无法在线上呈现的“体验感”,“空间营销”这种全新的数字体验,更是引发Z时代人的共鸣。闫公博老师认为区块链技术的发展促使DeFi、NFT等新的经济形态进入市场,将虚拟商品转化为虚拟资产,并逐步向着游戏产业延展,“Play to Earn”成为时下最流行的交易模式,元宇宙经济体系初步显现,也可为跨平台经济价值的传递以及创作者生态提供全新的思路。周极老师与刘亭宇老师则认为无论是科技巨头的“元宇宙之争”,还是作为元宇宙萌芽期的平台,Roblox所展现出的较大商业潜能,未来元宇宙蕴含的商业价值虽然的确难以想象,但元宇宙更多是资本市场的盛宴,是一种概念,要真正落到实处还需要漫长的时间。

通过此次沙龙,参与人员都深刻体会到我们的世界正在被重塑。未来随着“元宇宙”概念的普及以及技术的日益成熟,将有越来越多的产业融入到“商业元宇宙”的终极形态中,元宇宙可以是一类形态、一个概念、一款产品、一个说法,它可能随时会有新的叫法。但其中蕴含的无限前景和商机值得每个人去探索和研究。


撰稿:赵艳

供图:徐萌浛

(淬炼商学院、艺术传媒学院联合供稿)

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